رسمياً: الإعلانات ستبدأ بالظهور في تطبيق WhatsApp للمشتركين حول العالم
⬤ كشفت شركة Meta عن كونها ستبدأ بإظهار الإعلانات ضمن تطبيق WhatsApp الشهير للمحادثة للمرة الأولى.
⬤ ستظهر الإعلانات في قسم القصص كبداية، وستبدأ بالظهور للمستخدمين حول العالم خلال الأسابيع التالية.
⬤ لطالما كان WhatsApp مجانياً ودون إعلانات رغم أن Meta دفعت 19 مليار دولار لشرائه عام 2014.
أكدت شركة ميتا أنها بدأت بعرض إعلانات مدفوعة في تطبيق واتساب، فيما تسعى عملاقة التقنية إلى تحقيق الدخل من أكثر خدمات المراسلة شعبية في العالم. وفي يوم أمس الإثنين، أعلنت واتساب — التي تضمّ أكثر من 3 مليارات مستخدم نشط شهرياً و200 مليون حساب أعمال — أنها ستطرح هذه الميزة على مستوى العالم خلال الأشهر القليلة القادمة.
ستظهر الإعلانات في قسم «الحالات» ضمن التطبيق، ويمكن الوصول إليها عبر علامة التبويب «التحديثات» على الجانب الأيسر من شاشة التطبيق، وذلك لفصلها عن مساحة المحادثات الرئيسية.
قالت نيكيلا سرينيفاسان، نائبة رئيس قسم المراسلة للأعمال في واتساب: «كان هذا طلباً مطروحاً منذ وقت طويل من قبل الشركات، وهم يحرصون على الحفاظ على المساحات الشخصية للمستخدمين.»
قبل استحواذ فيسبوك على واتساب مقابل 19 مليار دولار عام 2014، كان الشعار الرسمي للمنصة بحسب أحد المؤسسين بريان أكتون: «لا إعلانات! لا ألعاب! لا حيل!»، لكن لطالما شكك الكثيرون بهذه المقاربة حيث أن منصة المحادثة تقدم خدماتها لمليارات المستخدمين حول العالم، وتحتاج لمبالغ هائلة لتشغيلها ولا بد من طريقة تمويل لها، لذا اعتقد المستخدمون أن الإعلانات قادمة عاجلاً أم آجلاً، ولو أن هذا أول تأكيد للإعلانات مع كونه أتى مع خط زمني واضح لطرحها.
أوضحت الشركة أن قرار التراجع عن الموقف القديم المعادي للإعلانات على واتساب جاء لأن هناك الآن «مساحة» للإعلانات دون أن تتداخل مع المحادثات الشخصية. حيث ستظهر الإعلانات في قسم “الحالات” في واتساب، منفصلة عن مساحة المحادثات الرئيسية.
وأضافت سرينيفاسان: «يريد الناس استخدام واتساب لأكثر من مجرد المراسلة مع الأصدقاء والعائلة، ومنذ حوالي عام ونصف أطلقنا علامة تبويب التحديثات لهذا السبب… فإذا كنت من الأشخاص الذين يستخدمون واتساب للمراسلة الشخصية ولا تدخل هذه العلامة أبداً، فلن تراها [الإعلانات].»
وسيساعد طرح الإعلانات على واتساب ميتا في زيادة إيراداتها أكثر، مما يُمكن عملاق التقنية الأمريكي من تحقيق الدخل من إحدى منصاته القليلة الخالية حتى الآن من التسويق.
بالإضافة للإعلانات، سيُدخل واتساب إمكانية الاشتراك في «القنوات»، وهي تدفقات محتوى حصرية من المبدعين مقابل رسوم شهرية. ويمكن لبعض القنوات — مثل تلك الخاصة بالأعمال الصغيرة أو العلامات التجارية — أن تدفع مقابل الترويج ضمن قائمة الحسابات المختلفة.
وأكدت الشركة أن الرسائل والمكالمات والحالات ستظل مشفّرة من طرف إلى طرف، ما يعني أن المرسل والمستقبل فقط هما القادران على الوصول إلى المحتوى. لكن الشركة صرحت بانها ستستخدم معلومات أساسية مثل موقع المستخدم ولغة جهازه والقنوات التي يتابعها وطريقة تفاعله مع التسويق، لتحديد الإعلانات التي ستعرض له.
