للمرة الأولى منذ دخولها الصين، Apple تغلق أحد متاجرها الفيزيائية
أعلنت شركة Apple عن إغلاق أحد متاجرها للبيع بالتجزئة في الصين لأول مرة، في خطوة تُعد تراجعاً غير مسبوق لاستراتيجية الشركة التي لطالما ركزت على التوسع أكثر في الصين واستفادت في الماضي من ازدهار مبيعات هواتف الفئة العليا هناك.
ذكرت الشركة يوم الاثنين أنها ستغلق متجرها في مركز «باركلاند مول» في منطقة «جونغشان» بمدينة «داليان» في 9 أغسطس، مشيرة إلى تغيّرات طرأت على المشهد التجاري في المجمع. وتملك Apple حوالي 56 متجراً في منطقة الصين الكبرى، أي أكثر من 10% من إجمالي متاجرها البالغ عددها 530 حول العالم.
وقالت الشركة التي تتخذ من كوبرتينو، كاليفورنيا، مقراً لها في بيان: «نحن نركز دائماً على تقديم تجربة استثنائية لجميع عملائنا، سواء عبر الإنترنت أو في أكثر من 50 متجر Apple في أنحاء الصين الكبرى. وبالنظر إلى انسحاب العديد من تجار التجزئة من مركز باركلاند مول، قررنا إغلاق متجرنا هناك.»
على المستوى الاقتصادي، تواجه الصين ضغوطاً انكماشية في ظل تراجع الاستهلاك وتأثير الرسوم الجمركية العالمية على صادراتها، التي تُعد محركاً رئيسياً لثاني أكبر اقتصاد في العالم. وقد جاءت وتيرة نمو مبيعات التجزئة دون التوقعات، كما انخفضت أسعار العقارات بوتيرة أسرع في يونيو المنصرم، مما شكل مؤشراً مقلقاً وفق المتابعين.
المتجر الذي سيتم إغلاقه هو أحد موقعين لشركة Apple في مدينة داليان، حيث سيبقى المتجر الآخر مفتوحاً. وقالت الشركة إن الموظفين في الموقع المغلق سيتم منحهم فرصاً للعمل في مواقع أخرى. ويبعد المتجران عن بعضهما حوالي عشر دقائق فقط.
على نطاق أوسع، تحاول Apple استعادة موقعها في السوق الصينية. فقد تراجعت مبيعاتها في الصين بنسبة 2.3% إلى 16 مليار دولار في الربع الثاني من عامها المالي المنتهي في 29 مارس، مقارنة بتوقعات المحللين التي بلغت 16.8 مليار دولار.
لدى النظر إلى الصورة الأوسع، لا يبدو اتجاه شركة Apple نحو الصين متباطئاً حقاً. فقد افتتحت الشركة متجراً جديداً في الصين في يناير الماضي، كما ستفتتح متجراً جديداً في مدينة سينزن الصينية في أغسطس المقبل، بالإضافة لخطط أكبر لمتاجر جديدة في كل من بكين شنغهاي في العام المقبل.
يبدو أن سياسة مبيعات الشركة لا تزال تركز على التجارب والمتاجر المهمة، بل أنها ترفع تركيزها على الأمر على ما يبدو. حيث تخطط لمتاجر جديدة في الولايات المتحدة، والإمارات، والهند، كما تخطط لافتتاح أول متاجرها على الإطلاق في المملكة العربية السعودية العام المقبل، وذلك بعد إطلاقها الأخير لمتجرها الإلكتروني باللغة العربية في المملكة.
