ميتا تدفع المعلنين لصنع إعلاناتهم على منصاتها بالذكاء الاصطناعي بالكامل

تدفع شركة ميتا بلاتفورمز، المالكة لفيسبوك وإنستغرام، بقوة نحو الإعلانات المُنشأة بالذكاء الاصطناعي في محاولة لجعلها أرخص وأسهل للمسوقين عند صياغة رسائلهم الإعلانية، وجذبهم لتفضيل منصتها على المنصات المنافسة.

يوم الثلاثاء، أعلنت ميتا عن تحديث أداة تحويل الصور إلى فيديو للإعلانات، والتي تتيح للمسوقين استخدام الذكاء الاصطناعي لتحويل صور المنتجات إلى إعلانات فيديو متعددة المشاهد. ويمكن للمعلنين رفع ما يصل إلى 20 صورة لإنشاء هذه الفيديوهات، التي تأتي مصحوبة بموسيقى ونصوص متراكبة.

كان الرئيس التنفيذي للشركة، مارك زوكربيرغ، قد جعل من الذكاء الاصطناعي أولوية قصوى هذا العام، بينما تتنافس الشركة مع منافسيها OpenAI وجوجل ومايكروسوفت لتطوير أفضل نماذج الذكاء الاصطناعي وميزات للمستهلكين. ويشمل ذلك استثماراً بقيمة 14.3 مليار دولار في شركة Scale AI هذا الشهر، إلى جانب جهود زوكربيرغ الشخصية لتجنيد فريق «ذكاء خارق» للذكاء الاصطناعي.

تركيز ميتا على الذكاء الاصطناعي يمتد إلى قلب أعمالها الإعلانية، التي تمثل نحو 98% من إيراداتها السنوية. ومعظم معلني ميتا هم من الشركات الصغيرة، وكلما كان إنتاج المواد التسويقية أرخص بالنسبة لهم، زاد ما يتبقّى لديهم من ميزانية لإنفاقها على الترويج عبر فيسبوك أو إنستغرام.

أصبح الذكاء الاصطناعي التوليدي جزءاً متنامياً من نشاط الإعلانات مؤخراً. إذ تتيح ميتا للمعلنين أيضاً استخدام مدخلات نصية لإنشاء صور إعلانية، وأعلنت في أكتوبر الماضي عن إمكانية تحويل الصور إلى صور متحركة GIF مُنشأة بواسطة الذكاء الاصطناعي للإعلانات. كما تطوّر الشركة أداة تحويل النص إلى فيديو للمستهلكين العامة باسم Movie Gen، والتي عرضتها لأول مرة في الخريف الماضي.

تم الكشف عن هذه الميزات الإعلانية الجديدة بالتزامن مع مهرجان كان ليونز للإعلانات، الذي يُعقد هذا الأسبوع في جنوب فرنسا. ويأتي كشف ميتا سريعاً بعد إعلان مشابه قامت به منصة الفيديوهات القصيرة الشهيرة، تيك توك، والتي كشفت عن أداتها المخصصة لتوليد الإعلانات بالذكاء الاصطناعي قبل أيام.